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日本丰田汽车进入美国市场的营销策略_日本丰田汽车公司在美国刚刚登陆时
tamoadmin 2024-05-18 人已围观
简介日本丰田公司实施的是跨国公司市场竞争战略中的市场后起者战略。根据查询相关资料信息显示，日本丰田汽车公司实施的是市场后起者战略，其在美国市场回避了市场领导者，不与美国三大汽车公司正面交锋，没有采取追随战略，而是选择新的市场突破口。雷克萨斯并不是被丰田收购的，雷克萨斯在1983年由日本丰田公司提出的，1989年在美国上市。雷克萨斯创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。1983年8月
日本丰田公司实施的是跨国公司市场竞争战略中的市场后起者战略。根据查询相关资料信息显示，日本丰田汽车公司实施的是市场后起者战略，其在美国市场回避了市场领导者，不与美国三大汽车公司正面交锋，没有采取追随战略，而是选择新的市场突破口。
雷克萨斯并不是被丰田收购的，雷克萨斯在1983年由日本丰田公司提出的，1989年在美国上市。
雷克萨斯创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。1983年8月，丰田汽车公司召开了一次意义重大的董事会，它是雷克萨斯汽车的起点。1985年5月，一个设计小组被派往加利福尼亚设计概念车。同年7月，第一个雷克萨斯LS400的原型被建造出来。
1987年5月，丰田公司管理层通过了LS400的最终设计。1989年1月，雷克萨斯LS400和ES250在底特律和洛杉矶车展除去面纱。并在同年9月上市销售。
扩展资料
雷克萨斯的命名：
1986年10月，丰田美国销售公司、豪华车研发部门的高层举行了一场会议，讨论新车型命名事宜。纽约的品牌管理公司Lippincott & Margulies编出一份清单列了219个可能的命名。
他们从原始清单中，滤挑选出最后10个。然后经过进一步的辩论，名单缩小到5个：Alexis、Calibre、Chaparel、Vectre和Verone。
最后，美国丰田汽车销售公司专案经理、品牌管理公司的主要联系人约翰·法兰奇，根据Alexis漫不经心地写了一些名字，雷克萨斯因此诞生。法兰奇把Alexis的A涂掉，接着经过一番讨论，与会小组把i改成u。最后的名字就是Lexus。
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